Gospodarka rynkowa wiąże się z ogromnym dostępem do ogromnej ilości produktów i usług dla zwykłych konsumentów. Przeciętna osoba udająca się do olbrzymiej galerii handlowej może dostać „zawrotu głowy”, jeżeli spojrzy na to, ile zróżnicowanych produktów oraz usług jest dostępnych, nawet w tej samej dziedzinie. Nie powinniśmy jednakże narzekać, gdyż dzięki temu mamy możliwość wybrać dokładnie taki towar, który spełnia wszystkie nasze oczekiwania oraz potrzeby, a to jest wszak naszym głównym celem, kiedy idziemy do sklepu.